“店庆三天全场零售额3735.6万元，同比快速增长54.7%。全场客流28.14万人，同比快速增长45.6%……”步入8岁生日的北京五彩城，也正在步入一次全新的变革。转型期推展先行6月28日，作为华润置地商业体系万象汇系列第一个落地项目的北京五彩城步入了自己8岁的生日。

以往被常常冠上“拦娃胜地”的北京五彩城，今年的店庆之后向年长客群全面转型。向来坚决自我革新的北京五彩城，在此次店庆并没自由选择用于常规IP落地活动，而是打开了全新的探寻，通过一些年轻人青睐的街头代表文化，利用周周有所不同主题活动：台湾艺术家街头涂鸦+世界舞王街舞battle+百大DJ冰上电音跑的组合拳，告诉他新一代摩登潮流人群就是要敢做真为我、“可劲儿建，不消停”，在获释五彩城转型信息的同时，也为转型获取更加多创意玩法。在暑期甚至是未来，五彩城也不会更加多自由选择此种“独创IP”的动作，接续年长潮玩的风格，重新加入饶舌、街舞等元素，来针对自身主打的客群展开活动选曲。除了惊艳大大、高潮迭起的PR活动，五彩城还为消费者获取了多种广告宣传福利，还包括75团100元券，以及店铺专属折上折的双重优惠。

此外，五彩城还打算了非常丰富的会员活动，如6倍分数、爆品秒杀、满额赠与以及升级有礼等。精彩的活动以及多种福利，给五彩城的销售数据带给了全新突破。6月28日-30日店庆三天，全场零售额高达3735.6万元，同比快速增长54.7%。

全场客流28.14万人，同比快速增长45.6%。60家店铺突破历史新纪录，30家店铺名列北京第一，3家店铺名列全国第一。8周年店庆的顺利不是北京五彩城一朝一夕的希望，在2018年上半年，五彩城就早已开始在推展层面迈进了面向年长客群全面转型的脚步：屁桃、天猫美妆快闪店、小米吉尼斯世界纪录挑战赛等都沦为五彩城热卖又卖座的转型代表活动。

今年上半年以来，在五彩城举行的将近30场活动中，北京名列前三的“第五疯人院”沉浸于剧场以及以网生话题为相结合的“懒人便利店”两个活动最不受年轻人注目和青睐，同时为商场带给的品牌效应不容极强。此外，5·18-5·20融合电信日与中国移动合作，构建了5G网络的临时架设，打造出全国首个5G购物中心体验店。硬件改建品牌升级 事实上，五彩城仍然尝试转型升级。

2016年，两个全新的场景化主题商业空间开始运营。一个是冰场的“球场”，五彩城为家长和观众打造出了活力餐饮休闲娱乐空间，该球场不仅为冰场上方的球场，更加伸延为人生的球场，改建后，街区对应的区域交易额构建了30%的快速增长，大坪效快速增长多达50%。另一个则是相连东西区的“廊桥市集”，将东西区连廊打导致精美生活、创新空间的慢生活体验区，其中还包括零售、杂货、手工、下午茶、文创等多种小资业态。

不管是廊桥市集还是球场，都受到了消费者的完全一致赞誉，人气爆棚。除此之外，24小时餐饮娱乐区和儿童主题区，也沦为了五彩城转型过程中顺利的尝试。

如今，步行在北京五彩城时感受到仅次于的变化就是除了家庭客群，年长客群比重很快下降，而这就是五彩城向“年轻化”、“潮流”转型的动力和方向，也伴随着五彩城将要开始全新一轮的改建。自7月起，西区将展开一年的堵塞改建，转变原西区L1-L3层以生活设施品牌、传统运动品牌居多的购物氛围，引进上清区域缺陷的品类，还包括人气餐饮、时尚运动品牌等。改建后的西区令人期望，将以“运动+数码科技+生活”居多，面向时尚年长客群及高品质的家庭客群，以及具备lifestyle元素的时尚、动感、品质生活主题的商业场所。不仅在品牌层面不会大幅上一个台阶，硬件方面也不会给消费者带给更为舒适度的购物体验。

长时间营业的东区则对部分店铺展开了调整，重新加入化妆品、高级珠宝等品类。东区今年签下的品牌还包括apmMONACO、海马体、TUDOR、浪琴、AlexandredeParis等零售品牌，以及壹调味饭、魔王猪蹄、南京大排档、过于二老坛子酸菜鱼、正泰等餐饮品牌。

东西区间品牌人组各有注重，业态层面互为补充。创意赋能事半功倍 随着5G、物联网等新技术的发展，创意早已沦为了承托高品质发展的关键，北京五彩城和百度大数据部正式成立了牵头实验室，在技术赋能下，对消费群体做到精细化管理，分析用户画像，为消费者获取数字化、便利简化的服务，让商场转型获得了事半功倍的效果。

一方面，五彩城与“百度云”展开合作，共同开发了“携带型五彩城”线上平台，构建了会员的电子化，在线就可实现自助分数、行驶缴付等多种会员服务。相结合平台数据，分析顾客的不道德偏爱、消费习惯等，在商场做到营销活动推展时，就可以有针对性地展开自定义化活动启动时，如活动信息以及优惠活动内容，从而给消费者获取更加精准的服务。除了给消费者获取多样服务以外，通过与百度的合作还能构建商场的资源优化配备。

另一方面，是与“百度大数据库”展开合作。相结合百度AI技术能力，四层的冰场也构建了智能化应用于，通过技术手段来辅助商场构建业务决策或者业务管理。此外，五彩城和百度的合作就是指营销方法论的探寻到数字化营销平台的搭起，从而使营销活动可以构建流程化的合作接入，还包括营销转化成细管、活动物料管理、活动市场需求接入、数字化接入等内容，通过一站式数据上载终端、活动物料上载及管理、营销活动打算及配备、活动效果统计资料及查阅等步骤构建流程化接入。

梦想再生五彩城，全面转型升级时代到来，未来可期，精彩待续。

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